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2019年“寶潔之家”展現“新寶潔”的全局創變

2019/6/14 12:45:00 來源:中國企業新聞網

導言:在中國已過“而立”之年的寶潔,正隨著新時代的到來呈現一個全新的寶潔。6月13日在廣州精彩亮相的2019年“寶潔之家”,全面闡釋了寶潔由內而外、臺前幕后的全局創變。

  在中國已過“而立”之年的寶潔,正隨著新時代的到來呈現一個全新的寶潔。6月13日在廣州精彩亮相的2019年“寶潔之家”,全面闡釋了寶潔由內而外、臺前幕后的全局創變。

  寶潔大中華區傳播與公關副總裁許有杰在現場介紹:“92%的中國家庭在過去一年中使用過寶潔產品,85%的中國家庭使用超過兩個以上寶潔品牌。在消費者的生活水平和需求發生躍變的新的時代,寶潔正以中國速度加速創新,通過智能數字技術,由內而外地打造‘新寶潔’。”  

寶潔大中華區公關與傳播副總裁許有杰先生

  寶潔大中華區公關與傳播副總裁許有杰先生

  在即將結束的2018-2019財年,寶潔的許多品牌表現不俗。39年來一直深受消費者喜愛的SK-II,攜 Future X未來體驗店首次亮相2019年美國國際消費電子產品展 (CES) ,分享全新的、以消費者體驗為導向的、基于“實體數位化”打造的智能護膚零售方式。如今70%的消費者都是90后的Olay,其明星產品常年在各大電商平臺穩居榜首。和 "00" 后處Q友的護舒寶,讓本來是大家羞于提起的女性私密產品,成為網紅和年輕女孩的時尚裝備。寶潔于2017年引入中國的新品類 -- 當妮留香珠,也受到中國消費者的熱捧,成為了明星、時尚博主的新寵,年輕人的衣物香水。  

寶潔產品展示

  寶潔產品展示

  眾多明星產品是公眾能夠看到的“新寶潔”,但其實,在聚光燈以外,還有很多“幕后”推手 -- 如數字技術、供應鏈、未來創投部門直至包裝創新等等,共同幫助寶潔完成變革,讓寶潔得以在現在以及未來,持續為消費者提供優質產品和服務,讓人們的生活更加美好。

  數字技術驅動智慧變革

  寶潔大中華區首席信息官林麗分享了寶潔這些年的數字革新:“寶潔的創新是滲透整個公司的,從流程到商業模式甚至企業文化都進行了數字變革,推動了整個公司的運作流程的創變。”  

寶潔大中華區首席信息官林麗女士

  寶潔大中華區首席信息官林麗女士

  基于人工智能技術和大數據的發展,寶潔將勞動密集流程高度自動化。此外,在高復雜度的流程,譬如媒介策劃或定價與促銷計劃上,也能利用人工智能,實現預算分配的優化和效果的預測。“在寶潔整體的媒介采買中,一個月可能就有兩千萬個可能的組合,從這樣龐大數量級的組合中找出最佳的分配和購買方式,人工幾乎是無法做到的,數字化成為必然選擇。”林麗介紹道,“寶潔公司每一天跟中國消費者有上億次的接觸,數字化能夠讓每一次接觸都成為消費者和品牌的互動。”從產品到服務,從傳統渠道到新智慧零售、新互動和靈活、高效的新供應鏈,數據的智能應用帶來了商業模式的變革。

  數字技術的影響力與日俱增,IT在企業中的角色已經從最初的電子辦公,轉變發展為現在掌握公司全方位的運作。寶潔將數字技術作為基礎工具和有力推手,驅動全局變革。林麗總結道:“IQ+EQ +DQ,智商加情商加數商,改變了寶潔整個公司的決策文化。”

  “新智造”破解兩難選擇

  在中國,四代零售形態同時存在,從傳統高頻率商店、現代連鎖、到電子商務和新智慧零售,服務不同的消費者和購物場景。以消費者為中心,不同渠道、不同銷售模式、不同品類所構筑的需求場景復雜多樣,對比過去是巨大的數量級的變化。是犧牲成本和效率提供優質的多元化服務,還是控制成本導致服務水平下降,成為當下供應鏈面臨的兩難困境。

  寶潔中國供應鏈戰略規劃總經理殷超介紹了寶潔的破解法寶:數字化的柔性供應鏈解決方案,即寶潔“新智造”。“面對多維度、多層級的復雜性,供應鏈決策必須是實施的、動態的、和基于全局的優化,要實現這一目標,數字化供應鏈是唯一的途徑。”殷超指出,“寶潔在供應鏈數字化的基礎上推進‘新智造’,形成一體化、多業態的柔性供應鏈體系,通過智能技術實現體系的創新升級,滿足多樣的消費者和市場的需求、提升全鏈路全社會商業效率,打造可持續發展的綠色供應鏈。”  

寶潔中國供應鏈戰略規劃總經理殷超先生

  寶潔中國供應鏈戰略規劃總經理殷超先生

  通過數字化變革,根據具體場景提供定制供應鏈解決方案的“千場千鏈”不再是紙上談兵,寶潔也正在規模化的基礎上轉型成為靈活多變的“孫悟空”。

  小步快跑 引領未來美好生活

  時代和消費者的快速變化,改寫了商業格局和消費市場。技術帶來效率,創新解決難題,寶潔希望結合自身系統性打造品牌的優勢與外部生態的速度,孵化未來的新品牌,不斷為消費者帶來驚喜。

  寶潔大中華區男士護理品類及創新投資部總裁何亞彬介紹:“寶潔創投是一個新的嘗試,但是戰略的一個重要選擇。我們要幫寶潔中國找到新賽道,即新的品類、新的細分、新的品牌、新的增長。同時,我們也承擔著一個公司文化創新的角色: 找到有中國特色的合作共創方式,為寶潔中國的創新提速,實現中國速度。”

  寶潔創投目前聚焦中國中產階級的一些痛點突出的品類,以及在未來充滿增長潛力的細分市場。比如已經大受關注的“臉部打印機” -- Opte , 從大的層面講屬于寶潔已有的護膚品類,但再進一步細分,卻是寶潔之前并未過多涉足的美容儀器領域。寶潔的研發科學家還在現場演示了這一“明星”產品,小小的儀器從臉部劃過,完全遮蓋了所經之處的斑點、色素,而且效果特別自然,就像沒化過妝一樣,堪稱現實版的美顏磨皮。  

上圖:寶潔大中華區男士護理品類及創新投資部總裁何亞彬先生 下圖:寶潔研發科學家現場演示Opte

  上圖:寶潔大中華區男士護理品類及創新投資部總裁何亞彬先生 下圖:寶潔研發科學家現場演示Opte

  綠色“新寶潔” 助力地球更美麗

  在“寶潔之家”活動現場,除了體驗寶潔的最新產品之外,參會者還得到了一份特別禮物 -- 電商直郵包裹。寶潔在現場將各品牌產品打包完成,直接郵寄到家。這個看似簡單但包含眾多“幕后”力量的箱子,能夠顯著減少快遞包裝的浪費。

  2018年7月起,寶潔在所有電商平臺加速全面推廣直發包裝,在2018年削減紙板4500噸,電商包裝創新還申請了兩項實用新型專利和兩項發明專利。

  “新寶潔”也可以說是一個更綠色的寶潔。寶潔全球正致力于實現使命2030可持續發展目標。其中,寶潔全球產品包裝中以石油為原料的塑料使用屆時將減少50%;100%的包裝材料實現回收利用,同時會加速原材料安全技術的創新與提升消費者環保意識,做出自己的一份努力。現在,寶潔在中國的所有八家工廠都實現了廢棄物的零填埋。

  無論時代如何改變,親近生活、美化生活是寶潔不變的品牌承諾。無論是亮眼的產品,還是背后這些默默的努力,都是寶潔在不斷踐行這份承諾,為消費者帶來更美好的生活。

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[責任編輯:姚小冰]
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